Youtube wurde im Jahre 2005 von drei ehemaligen Paypal Mitarbeitern gegründet. 2006 wurde Youtube von Google übernommen. Das Videoportal kennt sicherlich jeder von euch, doch so wie Youtube heute ist, war es nicht immer.
In den Anfängen
wurde auf Youtube noch keine Werbung bei den Videos eingeblendet.
Im Jahre 2007 begann die Unternehmung bei ausgewählten Videos Werbung einzublenden, bei Videos von privaten Nutzern wurde dies noch unterlassen. Die Werbung wurde bei Videos von sogenannten Partnern eingeblendet.
Im Jahre 2007 begann die Unternehmung bei ausgewählten Videos Werbung einzublenden, bei Videos von privaten Nutzern wurde dies noch unterlassen. Die Werbung wurde bei Videos von sogenannten Partnern eingeblendet.
Die Voraussetzung
um Partner zu werden, sind wie folgt. Man muss regelmäßige Videos hochladen,
deren Urheberrecht man besitzt. Zudem müssen die Videos genügend Aufrufe haben,
das heisst von Tausenden Benutzern angesehen werden
Zum Youtube-Partnerprogramm gibt es noch eine Alternative
nämlich sogenannte Multi-Channel-Netzwerke. Führt man einen Youtubekanal, kann
man einem Netzwerk beitreten. Das Netzwerk verhandelt selbständig mit
Werbepartnern über die einzuschaltende Werbung.
Das Prinzip ist eigentlich einfach. Je mehr Reichweite ein
Kanal erreicht, desto attraktiver ist es für eine Unternehmung dort Werbung
aufzuschalten. Ein Netzwerk aus vielen Kanälen kann desshalb eine enorme
Reichweite anbieten. Dies ist auch für Produktplatzierung sehr interessant, darauf kommen ich aber in einem späteren Blog zurück.
Youtube benutzt heute auch verlinkte Werbung. Besucht man
die Website, werden z.B. auf der rechten Seite oder im oberen Bereich der
Website Werbevideos und Banner von allerlei Unternehmungen eingeblendet.
Heute
ist Youtube für viele Unternehmungen ein Werbekanal.
Immer mehr beobachte ich, dass klassische TV Werbung auf
Youtube läuft. Ich unterscheide hier 3 Arten von Werbung. Erstens die verlinkte
Werbung in Form von Banners oder Videos. Zweitens Werbespots die direkt beim
Schauen eines Videos eingeblendet wird, die man aber nach 5 Sekunden
überspringen kann. Und drittens ebenfalls Werbespots die direkt beim Schauen
eines Videos eingeblendet werden, welche man aber anschauen muss. Diese dauern
in der Regel nicht länger als 30 Sekunden.
Was für Vorteile bringt Youtube den Unternehmungen im
Vergleich zu TV Werbung?
Schon oft beobachtete ich, dass sogenannte verlinkte Werbung
auf mein Verhalten im Internet abgestimmt ist. Ich buchte z.B. ein Hotel in
Milano. Einige Zeit später besuchte ich die Youtube Website und in der
Bannerwerbung wurden Hotels in Milano beworben. Ich schliesse daraus, dass
Google mein Internetverhalten analysiert und mich so genau einer Zielgruppe
zuordnen kann. Unternehmen können somit bestens ihre Zielgruppen erreichen. Bei
der klassischen Werbung im TV oder auf Plakaten ist dies, in dieser Form,
niemals der Fall. Für mich als Konsument war es aber eher irritierend. Ich war
ziemlich erstaunt, wie viel Google über mich weis und wie schnell diese Daten
genutzt werden. Es macht mir beinahe schon Angst, was “das Internet“ über mich
weis. Für Unternehmungen ist es aber ein riesen Vorteil, wenn man die
Zielgruppe genau eingrenzen kann und so exakt Bewerben. Da nur Personen der
Zielgruppe beworben werden, ist die Onlinewerbung bei Youtube viel effektiver
als die klassische Werbung.
Ein weiterer Vorteil sind die Kosten. Ich habe leider keine
genauen Zahlen was Youtube Werbung kostet. Es ist natürlich auch zu unterscheiden,
auf welche Werbung man sich bezieht. Auf der Website von Martin Bachmann,
welcher im Internationalen Online Marketing tätig ist, fand ich aber einige
Infos dazu.
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Im Vergleich zur Werbung auf Youtube (Bannerwerbung, Videos)
ist TV Werbung sicherlich viel Teurer. Aber auch da gibt es Faktoren, welche
die Kosten bestimmen, wie z.B. Sendezeit, was gesendet wird etc. Die teuerste
TV Werbezeit ist sicherlich während einem Fusball WM Finale oder während dem
Superbowl in den USA.
Allgemein störe ich mich schon länger ab der TV Werbung.
Will man auf Pro7 einen Film schauen der effektiv 120 Minuten dauert, muss man
sich alle 30 Minuten ca. 15 Minuten Werbung anschauen. Da ich mittlerweile aber
ein Abo bei SwisscomTV habe, mit dem es möglich ist, das Programm anzuhalten,
vorwärts und rückwärts zu schalten, schaue ich praktisch keine Werbung mehr am
TV. Wenn mich etwas interessiert nehme ich es auf oder beginne ca. 30 Minuten
später die Sendung zu schauen. Wird dann die Sendung unterbrochen und Werbung
eingeschaltet, schalte ich ganz einfach vorwärts, bis die Sendung weitergeht.
Auf Youtube ist dies nur bei gewissen Videos möglich, wo man die Werbung per
Klick ab 5 Sekunden überspringen kann. Auch da hat eine Unternehmung immer noch
5 Sekunden Zeit, die wichtigste Botschaft zu vermitteln. Bannerwerbung kann man
nicht ausweichen und die eingeschaltete Werbung, welche 30 Sekunden geht, kann
man nicht überspringen.
Mit dem Add-on Adblock plus kann man zwar auch diese Werbung blockieren (für Firefox Nutzer), aber ich denke mal 70 - 90 % der Youtube Nutzer haben keinen Adblocker.
Ich denke aus diesen Gründen werben Heute Unternehmungen wie
Electrolux, Migros, Blick etc. auf Youtube, da viele Unternehmungen das
Potenzial von Werbung auf Youtube erkannt haben.
Wer sich für noch mehr Vorteile der Youtube Werbung
interessiert, oder sich überlegt auf Youtube zu werben, dem empfehle ich die
Website von Herrn Bachmann zu besuchen, oder direkt bei Youtube vorbei zu schauen.
Für mehr spannenden Content rund um Digitalisierung empfehle ich auch den Blog von Herrn Bucher zu besuchen.
Für mehr spannenden Content rund um Digitalisierung empfehle ich auch den Blog von Herrn Bucher zu besuchen.